《2025年算法时代下的快消品营销研究报告：六大考量因素》由Carat发布，探讨了算法时代快消品营销的变革与策略，核心是快消品牌在新环境下实现共享规模增长的方法。

　　- 快消品营销的现状与变革：快消品品牌一直遵循两条真理：一是遵循增长法㊣则，打造品牌心智和购买便利性；二是认识到共享规模（知名度）对营销效果的重要性。但如今实现共享规模的方式已发生巨变。2000年代中期前，通过线性广播渠道实现共享㊣规模；之后，随着社交媒体和智能手机兴起，进入精准营销时代，虽推动了㊣营销测量，但因营销技术碎片化、预算下降等问题，共享规模难以达成，营销效果受影响营销策略十大方法。

　　- 算法时代的营销变革与机遇：当下，算法在信息技术领域的影响力日益扩大，营销进㊣入算法时代。算法不仅影响信息传播，还左右广告投资分配。报告预测，品牌在该时代可围绕消费者关心的事物构建社区来实现共享规模，不过低兴趣、低参与度的购买决策可能由AI主导，品牌需与创作者等合作塑造品牌。

　　- 算法时代的六大营销考量因素：为在算法时代✅取得成功，快消品营销人员需考虑六点。一是赢得算法可得性之战，做好基础工作，利用AI预测建模，并关注AI伦理。二是开拓寻找增长受众的新途径，通过社区情报定位高㊣价值社区，结合购买能力实现精准营销。三是在所有接触点创造平等机会，全面评估各接触点价值，合理分配投资。四是推动算法规划的兴起，将传播规划与内容规划相结合，摒弃传统媒体计划，实现动态优化。五是预测结果而非仅衡量关键绩效指标，采用前瞻性的测量方法，实时调整策略。六是重新构想零售媒体价值交换，与零售商建立有意义的价值交换，利用数据提升竞争力。

　　- 未来展望：算法时代给快消品营销带来挑战的同时，也提供了巨㊣大机遇。若能把握这六点，品牌有望实现如提高受众触达率和频率、提升营㊣销✅传播㊣效果、加快市场响应速度等成果。